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經典廣告詞創作——農夫山泉有點甜的由來


經典廣告詞創作——農夫山泉有點甜的由來
 
"有點甜?。⒆鈐緋鱟隕蝦R桓魴∨笥閻?。
1997年5月,農夫山泉選定上海為全國第一個試點市場。董事長鐘睒晱親自跑到上海調研市場,他在靜安寺附近敲開一戶居民家的房門,請他們全家品嘗農夫山泉,家中的小朋友喝了一口,脫口而出:"有點甜?。⒄餼褪牽⑴┓蟶餃械閭穡⒌撓衫?。
在這之前,農夫山泉早已策劃好廣告詞,一句是"千島湖源頭活水",專門針對上海人喝的黃浦江江河尾水(上海自來水廠取水口就在黃浦江楊浦大橋邊)。另一句是"好水喝出健康來"。
1997年農夫山泉用這三句廣告詞在上海試銷之后,又專門做了一個消費者調研,結果"農夫山泉有點甜"在消費者記憶度調研中遙遙領先。
1998年農夫山泉在全國正式上市,正式啟用"農夫山泉有點甜"為主廣告詞。
廣告詞對建立一個品牌至關重要。但是我們在策劃廣告詞的時候往往是理性思維、邏輯推理。我們當時分析上海人愛旅游,很多上海人都到過千島湖,對千島湖清澈見底印象深刻(官方數據是水深能見度達10米),而上海又恰好位于黃浦江出???,所以用"千島湖源頭活水"來打擊"黃浦江江河尾水",誰知小朋友童言無忌,一句"有點甜"讓我們這些所謂的品牌管理者盡折腰。"農夫山泉有點甜"也因此入選20世紀中國最有影響力的10大廣告詞之一。


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