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淺談企業標志設計方法


    企業標志是企業對外形象宣傳的重要元素,是企業的無形資產,像可口可樂這樣的企業其標志品牌價值已經遠遠大于本身固定資產的價值。現實生活中許多人都認牌購貨,這個所謂的“認牌”,認的就是企業的“品牌標志”。
1 企業標志設計的基本要求
1.1個性化要求
企業標志個性化是指標志的“唯一性”,這是企業標志設計的根本要求。企業標志的個性化特征使得消費者在茫茫的品牌海洋中輕而易舉找到企業,進而認牌購貨。
企業標志的個性化包括兩個方面:首先是造型的個性化,標志造型是標志的基本框架,它支撐著標志存在的空間,它是個性化的重要體現;其次是色彩的個性化,標志獨特的色彩可以傳達企業的行業屬性、企業的精神面貌、企業的美好愿景,成為消費者記憶企業的重要視覺要素。
1.2人性化要求
企業標志的設計要以人為本,人的需求是企業標志存在的意義。
“人性化”的要求有兩層含義:首先,企業標志設計思路“擬人化”,企業的標志就是企業的“臉”,要將人類對自身面部的諸多美化需求套用到標志設計上來。其次,企業標志應用的“人性化”,主要基于標志在生產實踐環節中應用的便利性,一個標志設計相當美觀卻不便于使用,毫無意義。
1.3簡潔化要求
現代企業標志受到現代藝術思潮、現代生活節奏、現代企業特征等多方面影響,標志的“簡潔化”是必然趨勢。
現代藝術思潮強調科學與藝術的結合,主張藝術源于人類生活??蒲Ш鴕帳趿?,以理性手法表達非理性的抽象表現主義,就像設計一輛汽車,他是科學計算的結果,也是藝術靈感的創造。現代人的生活節奏快速而有序,他們沒有太多的時間對周圍發生的一切駐足觀看,簡潔易記就成為企業標志必須具備的特征。現代企業的組成、管理模式非常成熟和完善,各部門有各自的任務、目標、操作流程,必須通過簡潔的企業標志傳達科學、規范、統一的整體形象。
2 企業標志設計流程及方法探討
企業標志設計成敗的關鍵是要有一個合理、有效的設計方法。筆者總結了一套流程式的設計方法,在此探討交流。
2.1溝通
標志設計之初溝通是關鍵,我們必須明確為誰設計?設計什么?怎么設計?
客戶對設計的要求,客戶對自身的介紹,客戶對將來的預期等,都需要通過溝通找到資料,這過程中還需要了解客戶喜歡什么、客戶忌諱什么、客戶引以為傲的是什么、客戶的特色又是什么,有效的溝通才能建立設計的基礎。
要時刻反思,客戶的要求真的明白了嗎?客戶還有什么沒說明的信息嗎?客戶還有什么特色可以挖掘呢?通過自我溝通理順設計思路,在設計中才能保持正確的方向,少走彎路。
設計過程中要隨時關注客戶的新提示、新想法、新要求,勇于拋棄不合適的思路方法,大膽創新設計。設計的過程就是一個溝通的過程,必須貫穿始終。
2.2聯想
在溝通的基礎上進行聯想,打開豐富的想象力將與資料相關的詞匯盡可能的想到,記下來??剎捎彌畢呤攪?、發散式聯想、集中式聯想的方法。
直線式聯想是最直接的聯想方式,由一點聯想到相關的另一個點。從你掌握的諸多信息為點開始聯想,比如客戶需要你的標志體現出一種勇猛、強悍以及行業領導者地位的感覺,那么你可以想到使用老虎的造型作為該企業的標志造型素材。按此方法,就可以用你掌握的所有信息聯想到許多可以進行標志設計的詞匯。
發散式聯想強調聯想的規?;?,也是最容易得到設計素材的聯想方式。如果你的客戶主要業務是石油化工,那你在聯想的時候就可以想到黑色、想到化學實驗器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地殼等等,只要圍繞一點向多維空間自由想象,就可以得到更多的設計素材。
聯想不光可以擴大,也可以總結縮小,這是集中式聯想的核心思路。我們對一個企業各個方面的了解,會形成對企業的一個總體印象,進而將這一印象圖形化,這就是集中式聯想的作用。如果一個企業的業務是農產品,有米、面粉、豬、牛、羊、種子等,它是一個綜合性的企業集團,那我們就需要發揮集中式聯想,將這些繁雜的內容整合為一個能夠代表企業整體感覺的圖形。
2.3搜索
在前一環節中我們通過豐富的聯想,找到非常多的詞匯素材,這些詞匯可能與企業有直接聯系,也可能表達了企業的象征意義,無論如何越多越好。
接下來我們要通過各種渠道得到這些聯想的實際造型,讓聯想不只是停留在想的層面,這需要搜索。搜索一詞在中國古代就已出現,但被廣泛關注應歸功于互聯網的發展,如今像百度這樣以“搜索”聞名的公司已經成為行業內的佼佼者。
我們可以通過網絡、書籍等渠道進行搜索,將聯想到的詞匯轉化為圖形。比如前面提到的,我們由企業的精神聯想到老虎,那么此時我們就應該搜索一下虎的各種姿勢、動作等圖片。通過搜索的方法會找到許多圖片資料,為視覺表現提供素材。
2.4篩選
企業標志的“唯一性”決定了我們不可能把搜索到的圖形都作為標志造型來設計。所以我們要考慮這些元素作為企業標志圖形合適與否的問題,可以從以下幾個方面考量:
2.4.1是否帶有不好的象征意義
有些圖形帶有被大多數人認定為不好的象征意義,在此環節就應該去掉這些圖形。比如,綠色的帽子、東方人認為的不吉利數字“4”等,有些不好的圖形寓意是有其特定情境的,這些也需要考慮在內。
2.4.2是否適合企業行業屬性
標志設計要求符合行業屬性,否則有可能被誤解。比如標志設計的客戶是婚慶行業,圖形色彩就不應該選擇黑色,因為在中國民間傳統觀念中黑白是喪事的代表。圖形篩選過程中必須去掉不符合行業屬性的東西。
2.4.3是否容易混淆其他標志
圖形的選擇和創作還要考慮別人已有的標志造型,如果發現別人已經使用過你想到的圖形,那同樣需要放棄。如若不然將來設計出的標志就無法體現標志的獨特性,弄不好還被冠以抄襲的惡名,甚至惹了官司,就得不償失了。
2.5表現
經過篩選之后,基本上會留下創意獨特、寓意深刻、圖形簡潔的素材,這個時候就可以著手進入設計表現階段了,這一階段要應用圖形標志符合美學的知識,將素材進行藝術化處理。
企業標志設計的表現手段、審美觀點與一般美術創作是不同的,美術創作的靈魂在于作者自我的抒發,它可以不顧及別人的感受,而標志設計主要表現在象征性、簡潔性和明確性上,企業標志不是一件純藝術作品,它要精準的將信息傳達給受眾。要求設計師要遵循大眾審美取向,將造型及色彩的簡潔、調和、勻稱、韻律、節奏等形式美感綜合于標志設計之中。
2.6提案
經過不懈努力,標志圖形最終設計而成,設計者自己要滿意,然后才能給客戶提案。所謂的提案通俗些講就是向客戶提供創意方案??突б諛愕姆槳鋼醒≡?,所以要提供多個方案;當然方案太多,眼花繚亂,選擇時各方意見不一,最后你的設計眾口難調,更有“夭折”的可能。筆者認為,一般選擇你設計中比較滿意的三到十種方案進行提案足以。
提案的時候除了有幾套像樣的方案之外,清晰明了的提案稿、提案人精彩的講解、科學合理的提案誘導策略都是必不可少的。
2.7修整
提案過程中,客戶會根據自己的想法,提出一些修改建議,對客戶提出的不合理意見不可當眾反駁,應該仔細聆聽,找出不合理之處,使用反問的形式,讓客戶自我意識到自己的不合理性。對于客戶提出的好的建議,要虛心接受,不能為了自己的面子讓客戶下不來臺。謙虛謹慎、高調做事、低調做人是保持與客戶良好溝通關系的法寶。
修整的時候時間不宜過長,結合客戶的意見對標志精心修改,做到心思細密、改動果斷,一般三天內將修改后的標志再次向客戶提案,如還有修改也應照此耐心完成。
2.8定稿
設計的過程是設計師與客戶向著共同的設計目標前進的過程,這個過程必定艱難曲折,而能夠最后走到定稿階段一定是經過雙方不斷打磨、溝通、商議的結果。定稿階段要認真對待,對客戶提出的各種疑問應一一給予正面解釋,再次梳理你的設計思路,讓標志以“完美化”的姿態展示給客戶。
3 結束語
企業標志設計是一項艱苦的設計工作,設計者要經過腦力、體力、精神上的多重磨練,能夠為企業設計一個優秀的標志,并且使用這個標志為企業創造無限價值,同時標志自身也能作為一種無形資產為人們所稱道,這是設計師們共同的期望。


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